As buscas pelo termo “presente dia das mães” no Google atingiram pontuação máxima na última semana de abril, segundo análise da agência de link building Do Follow com base em dados do Google Trends dos últimos três meses. O interesse, que estava praticamente zerado em fevereiro, acelerou de forma expressiva ao longo de abril, sinalizando que o mercado está aquecido e a disputa por atenção digital chega ao seu pico às vésperas da data, celebrada no segundo domingo de maio.
O comportamento dos consumidores brasileiros reforça o cenário. Levantamento do Google mostra que nove em cada dez brasileiros planejam celebrar o Dia das Mães, mas 75% admitem ter dificuldade para decidir o presente. As principais barreiras são encontrar algo que a mãe goste, encaixar no orçamento e fugir do óbvio com opções criativas. Como consequência direta dessa “paralisia de escolha”, metade das compras tende a ocorrer apenas na semana anterior à data.
Entre os termos que mais cresceram no período analisado estão “kit dia das mães”, “cesta de presente dia das mães”, “presente personalizado dia das mães” e “presente dia das mães criativo”, evidenciando que o consumidor não busca apenas um produto, mas inspiração para a escolha. A análise também aponta um descompasso entre o que as mães desejam e o que os filhos planejam presentear: eletrônicos e celulares são desejados por 25% das mães, mas apenas 12% dos filhos pretendem comprar esses itens, revelando uma demanda reprimida por produtos de maior valor agregado.
Diante desse volume de buscas, a posição de uma marca nos resultados do Google pode ser o fator decisivo entre vender ou ser invisível ao consumidor indeciso. A análise da Do Follow aponta ainda que ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e Perplexity já são consultadas para sugestões de presentes, e que as marcas com maior autoridade de domínio tendem a aparecer com mais frequência nessas respostas, ampliando sua presença além do ranqueamento tradicional.
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